上周，桂林市旅游局發布今年一季度旅游數據，過去的3個月，桂林市接待游客總人數661.66萬人次，同比增長11.61%；實現旅游總收入59.54億元，同比增長40.64%。

    據統計資料，2010年第一季度，桂林市旅游總收入25.91億元，同比增長19.05％；2011年第一季度，完成旅游總收入32.55億元，同比增長25.64%。；2012年第一季度，完成旅游總收入42.34億元，同比增長30.06%。

    今年一季度旅游總收入超過四成的漲幅，創下桂林旅游近年來的新高，更在當前波瀾不驚的國內旅游市場引起廣泛關注，桂林旅游市場迎來了實實在在的開門紅。

    桂林旅游一季度逆市增長，秘密何在？

    桂林旅游收入實現突破性增長

    “這是桂花樹吧？”

    “是啊，這香味就是桂花香，桂林有金桂、丹桂等好多種桂花品種。”

    這是16日上午，來自陜西的游客胡大姐和導游小羅之間的對話。

    導游小羅從事這一行剛3年出頭，她說，從3月初開始，游客就明顯增多，“連著好幾個星期都在帶團，陜西、山西、湖南、湖北的游客很多”。

    小羅話音未落，又一個旅行團沿著榕湖北路往陽橋方向走過來。不到一個小時，4個旅行團將近60人經過陽橋，在兩江四湖景點流連忘返，拍照留念。

    隨著天氣回暖，來桂游客明顯增多。據市旅游局統計，第一季度，兩江四湖景區接待游客接近4.2萬人次，而游覽漓江的游客有近14萬人次。第一季度游客增長主要從3月初開始，逐漸“升溫”，按照往年情況，這種熱度會持續到五一小長假。

    同時，桂林周邊縣（區）的游客增幅也相當明顯。恭城舉辦的桃花節，吸引了8萬人次游客，帶動了周邊的餐飲、出行等旅游連鎖消費。靈川縣舉行了一系列的踏春活動，大圩古鎮、古東瀑布等景點更是人流如織，第一季度，去龍門瀑布踏春的游客達4萬多人次，同比增長22%左右。陽朔十里畫廊沿線的聚龍潭、蝴蝶泉等景點一季度接待游客12萬人次，較去年同期增幅較大。

    來自市旅游局的數據顯示，今年一季度，桂林市接待游客總人數661.66萬人次，其中國內游客629.38萬人次，同比增長11.82%；實現國內旅游收入51.306億元，同比增長46.16%。入境游客32.28萬人次，同比增長7.74%；實現入境旅游收入8.235億元，同比增長13.86%。與近幾年同期相比，今年首季度旅游收入取得了突破性的增長，實現旅游首季度開門紅。

    增收是旅游資源品質提升的結果

    旅游首季度大幅增長的開門紅讓人驚喜，這得益于旅游資源品質的提升。

    近幾年，桂林市一直全力推進旅游改革試驗工作。去年，全市旅游投入30.6億元，在建、續建項目25個，前期建設項目6個，新引進項目9個。去年上半年，《桂林國際旅游勝地建設發展規劃綱要》調研、編撰、完善工作完成，試驗區工作取得階段性進展。與此同時，秀峰區魯家村旅游配套設施建設項目、資源資江—八角寨景區國家自然遺產地保護項目、恭城山寨水寨項目、靈川桂林漓江天目湖景區、象山萬福度假村等一大批重點旅游項目的大力推進，也進一步推動了建設“試驗區”，打造國際旅游勝地的步伐。

    同時，桂林著力提升旅游資源品質。

    隨著桂林國家旅游綜合改革試驗區的建設，桂林國際旅游勝地的打造，漓江5A級旅游景區建設發展面臨更高更嚴的要求。2012年，在市委、市政府的高度重視下，桂林市開始了漓江5A級旅游景區的整改工作。

    整改內容涉及景區可進入性、停車場、門票服務規范等15個方面，包括53個大項目100多個小項目。整改工作得到20多名專家學者的建言獻策，桂林主流媒體圍繞景區整改工作進行報道評論，廣大市民為整改工作出謀劃策。

    整改后的漓江景區山水“美鉆”更加璀璨奪目。市交通運輸局籌資3100多萬元完成了漓江5A級景區磨盤山碼頭游客服務中心及前后廣場建設，桂林旅游股份有限公司投入1400多萬元精心改造裝修了竹江碼頭游客服務中心、貴賓室，新建了竹江碼頭生態停車場和碼頭大門。

    2012年底，漓江5A級景區迎來全國旅游景區質量評定專家組，整改后的漓江景區不但得到專家組的一致認可，僅驗收當天，漓江5A級景區磨盤山碼頭迎來了1.1萬名游客。

    陽朔縣也同期進行整改，投入2300多萬元，完善了龍頭山、水東門碼頭的臺階、安全護欄、無障礙通道等安全服務設施，并在旅游停車場高標準新建游客服務中心及星級公廁。

    同年，桂林市成為獨攬廣西3處國家5A級景區的城市，繼漓江5A級景區、樂滿地5A級景區之后，王城·獨秀峰景區被國家旅游局評定晉升為國家5A級旅游景區。同時，全市新增4A級旅游景區2家，隨著桂林市神龍水世界景區被批準為國家4A級旅游景區，桂林已擁有4A級景區24家，數量名列廣西第一。另外桂林市又新增3A級旅游景區2家；新增四星級飯店1家，三星級飯店1家。創建廣西鄉村旅游區5家，其中四星級3家；創建星級農家樂12家，其中五星級1家，四星級1家。

    以漓江5A級景區的整改提升為代表，桂林旅游資源品質的提升為建設桂林國家旅游綜合改革試驗區，打造國際旅游勝地奠定了堅實的基礎。景區整改后的第一年，旅游首季度開門紅可謂是這一系列努力的“回報”。

    旅游景區，桂林已擁有4A級景區24家，數量名列廣西第一。另外桂林市又新增3A級旅游景區2家；新增四星級飯店1家，三星級飯店1家。創建廣西鄉村旅游區5家，其中四星級3家；創建星級農家樂12家，其中五星級1家，四星級1家。

    以漓江5A級景區的整改提升為代表，桂林旅游資源品質的提升為建設桂林國家旅游綜合改革試驗區，打造國際旅游勝地奠定了堅實的基礎。景區整改后的第一年，旅游首季度開門紅可謂是這一系列努力的“回報”。

    增收緣于旅游資源深度開發

    針對旅游市場及各方游客的特點，桂林又量身打造了多種創意旅游產品，擴大旅游客源市場。

    市旅游部門分析，今年一季度以來，桂林市國內游客客源地集中在周邊省市以及國內旅游促銷力度較大的區域，在華南、華東、華中、華北和西北，入境游客主要來自東盟十國及歐美。

    為開拓市場，桂林主動走出去，以企業為主導，政府服務和支持的形式將客人請進來。今年2月份以來，旅游主管部門一方面以“旅行社+酒店”、“景區+旅行社+酒店”的方式到廣東市場進行促銷，另一方面，鼓勵和支持縣區組織本地的景區、旅行社、賓館飯店到旅游目的地市場進行旅游促銷。據不完全統計，此類促銷共有19場次之多，取得了較好的效果，港中旅去年為桂林輸送客人達8萬人次，同比增長15%。

    在旅游宣傳上，桂林市也大力推介重點縣（區）旅游產品，讓各縣積極擴大知名度，打造屬于自己的特色旅游品牌。現在，臨桂“名人節”、陽朔“漁火節”、恭城“桃花節”、永福“福壽節”、灌陽“農具節”、龍勝“紅衣節”、資源“河燈節”等諸多節慶活動，樹立起了一個個文化旅游的品牌。

    專為節假日設計的旅游產品也為第一季度的旅游收入增長貢獻頗多。市旅游部門及各縣區趁著春日好時光，紛紛推出地域特色濃厚的旅游節慶活動，灌陽縣和恭城先后舉辦了二八農具節，恭城第三屆油茶節和第七屆桃花節，取得了良好的經濟效益，節慶主題活動豐富，吸引了湖南省、廣東省和廣西區內大批游客。

    除了桂林自然風光，桂林市又著力打造重量級旅游文化項目。今年，大型超媒體奇幻景觀《象山·傳奇》，在桂林市城徽象鼻山正式與中外游客見面。緊隨其后，投資3億元的國家5A級旅游景區獨秀峰·王城景區《夜王城》大型全景體驗秀確定由馮小剛執導、華誼兄弟公司傾力策劃打造，繼續為桂林國際旅游勝地增添亮色。

    增收借勢國際國內旅游好環境

    桂林旅游首季度的開門紅，也得益于國際國內旅游的好環境。

    市旅游局境外市場處的負責人分析，對于桂林的遠程客源市場美洲國家來說，從2012年開始，這些國家逐漸走出低迷期，經濟開始復蘇，選擇遠距離出游的人逐漸增多，而傳統的“京西滬桂”路線是他們了解中國的首選，因而今年一季度美洲國家游客有所增長。

    馬來西亞、新加坡等桂林的近程客源市場，國內經濟情況較穩定，再加上中國與東盟國家的長期交流與合作，這些國家的入境游客也大幅上升。據市旅游部門統計，今年一季度，東盟十國入境游客6.71萬人次，同比增長20.47%

    另據中國社科院學者分析，如今世界旅游市場呈現新格局，休閑度假與旅游體驗成為旅游熱點，并逐步向大眾化發展。旅游者已不滿足傳統的大眾化的觀光旅游產品，開始選擇具有鮮明地域特色、時代特色和個性特色的度假旅游產品。因此，除了得天獨厚的自然資源和歷史文化資源以外，擁有不可復制的社會資源、民俗文化資源等休閑項目的桂林更易吸引境外游客。正如常年接待境外游客的資深導游總結，韓國客人喜歡爬山，東盟十國、日本客人喜歡游山玩水，歐美背包客喜歡探險、騎自行車、徒步，而所有這些，在桂林都能一一得到滿足。

    除此之外，國內相對穩定的旅游市場也為桂林旅游提供了發展空間。國家旅游局局長邵琪偉在2013年全國旅游工作會議上分析，目前，我國旅游消費需求蓬勃發展的趨勢沒有改變，我國旅游業“黃金發展期”的支撐條件沒有改變，旅游消費仍然是中央和各地大力培育的消費增長點。與此同時，自駕游逐漸成為國內旅游的主要形式，自助游也逐漸取代團體游。

    令人振奮的是，據新浪調查顯示，早在2005年，西南地區就成為自駕旅行的首選，而放眼大西南，桂林對自駕游的吸引力無疑最強。近幾年，這一游客選擇傾向更為明顯，據陽朔縣旅游部門統計，這幾年的國慶黃金周，陽朔接待自駕游客數量一直呈上升趨勢。2010年接待48000輛次，2011年接待62000輛次。去年，僅10月1日這一天，涌進陽朔的車輛就高達38600輛次；10月2日這天，更創下了45000輛次的新高，接近2010年黃金周48000輛次的總數。今年春節黃金周7天僅陽朔就共接待中外游客22.8萬人次，旅游總收入1.23億元，其中自駕車2.6萬輛次，同比增長五成。

    按照《桂林國際旅游勝地建設發展規劃綱要》目標，2015年桂林旅游總收入占GDP比重要達到20.4%，2020年要達到27.4%。在國際國內旅游形勢雙重利好的情況下，再加上桂林對旅游的轉型升級，桂林旅游市場達到《規劃綱要》中的目標指日可待。