湖北是國內旅游熱門目的之一，湖北省旅游委在2016年全省旅游工作推進會上發布了“2016湖北旅游十大亮點”。

  亮點一 大旅游大產業大戰略確立

  2016年5月3日，湖北省委、省政府召開全省旅游發展大會，動員全省上下搶抓機遇加快建設旅游經濟強省，推動形成全省“大旅游”發展格局。會議提出，要抓住旅游“大發展”黃金機遇，樹立旅游“大戰略”的雄心壯志，探索旅游“大產業”發展路徑，追求旅游“大民生”的發展目的，踐行旅游“大生態”的發展要求。使旅游業成為促進經濟轉型、增加人民群眾收入的重要支撐。

  亮點二 旅游發展委員會掛牌成立

  2016年1月，湖北省旅游發展委員會正式掛牌。近年來，恩施、神農架、咸寧、仙桃、十堰、荊州、宜昌、黃岡等8個市州先后將旅游局更名為旅游發展委員會，遠安等一些縣市成立了旅游委。省及各地以成立旅游委為契機，探索履行綜合協調職能，以大旅游、大產業、大市場、大監管、大服務為導向，認真做好“結合”大文章，體現旅游擔當，放大旅游效應，展現旅游行業的大局風采。

  亮點三 供給側改革拓展市場規模

  圍繞“三增一補一升”深化供給側結構性改革，在拓展市場規模和轉型發展上取得新突破。增加有效供給，積極發展鄉村旅游，養在深閨的鄉村不僅成為省內短線游的目的地，還深受東南亞市場的青睞。增加差異化供給，推出“紅紅火火”“綠綠蔥蔥”“花花世界”“浩浩湯湯”“楚楚動人”等差異化旅游線，推動湖北省入境入省旅游市場形成了“四季如春”的良好態勢。增加中高端供給，大力發展休閑度假中高端旅游，來湖北省體驗荊楚文化+長江三峽的游客遍布國內主要市場和全球40多個國家。補發展短板，推廣了“湖北味道”“湖北禮道”。升級旅游服務，著力構建主客共享、國際水準、體系完備、優質高效、安全舒適的旅游公共服務體系。

  亮點四 全域旅游創建全面推進

  圍繞打造“大眾旅游首選地”，轉變旅游發展方式，推動湖北省由景點旅游向全域旅游轉變，全省扎實推進了33個全域旅游示范區創建工作，取得了顯著成效。各創建單位按照全區域、全要素、全鏈條和共建、共融、共享的思路，積極探索區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的新模式。在全國率先推進跨行政區域的全域旅游創建，成立武漢城市圈全域旅游聯盟，實施“十大工程”，不斷加快武漢城市圈旅游一體化發展進程。

  亮點五 旅游顯現投資洼地效應

  近年來，湖北省發揮旅游業在吸引投資上的綜合優勢，呈現出大型項目多、投資領域廣、項目結構優、投資主體全的顯著特征。2016年，全省共有旅游投資項目391個，同比增長14.87%，累計完成投資890.78億元，同比增長25.06%，進一步顯現出投資洼地效應，全省旅游開發進程加快，精品名牌建設取得突破。2016年5月15日，國家旅游局向近年來累計旅游投資額過100億元的10位民營企業家頒發中國旅游產業杰出貢獻獎（“飛馬獎”），湖北省豐太投資控股集團董事長曹江城榜上有名。湖北省鄂西生態文化旅游圈投資有限公司、湖北十堰武當山旅游發展有限公司進入全國旅游投資企業百強名單。

  亮點六 “旅翼”扶貧行動助力精準扶貧

  2016年，湖北省充分發揮旅游“產業鏈條式”扶貧優勢，啟動“旅翼”扶貧行動，實施“百千萬”旅游扶貧工程，即百村旅游規劃公益扶貧、百企結對幫扶、千人教育培訓、萬名旅游創客，建立了“五級聯創”扶貧、旅游公益扶貧、動員社會扶貧三項旅游扶貧機制，探索出產業跨越、行業內生、多業聯合等旅游產業扶貧模式。全省25萬人通過旅游實現脫貧致富，僅旅行社、旅游景區、星級飯店等企業結對幫扶貧困村33個，幫扶貧困戶8875戶、38341人。

  亮點七 “長江旅游”品牌體系全新推廣

  湖北省聯合上海、重慶等長江旅游聯盟成員單位面向海內外推出了長江旅游全新標識系統，發布了“中國長江旅游推廣聯盟”標識、口號、宣傳主題曲、音樂電視旅游形象推廣宣傳片及推廣大使系列標識系統。“四季長江，一路風光”被確定為中國長江旅游推廣聯盟推廣口號，新《長江之歌》被確定為宣傳主題曲。湖北省聯合上海、重慶等地旅游部門組織赴國內外開展了大型旅游促銷，積極對接絲綢之路、海上絲綢之路和萬里茶道，加快了長江旅游走出去的步伐。

  亮點八 文明旅游蔚然成風

  大力開展文明旅游宣傳和“曬賽文明，為中國加分”系列主題活動，倡導文明旅游之風，展示文明旅游企業，樹立文明旅游典型。全省500多家企業參加“曬賽文明”活動，廣大游客加入到文明旅游行列之中。文明游客孫敏在車禍中舍己救人、王銳一根牙簽救團友的感人故事，在社會上產生強烈反響。“中國好導游”、湖北省高級導游陳珮身患重病依然堅守崗位，心系游客，傳播行業文明，被評為“2016中國旅游十大新聞人物”。

  亮點九 旅游廁所革命經驗全國推廣

  2月15日，國家旅游局在湖北武漢召開2016年全國廁所革命工作現場會，對湖北省旅游廁所革命成效給予充分肯定和贊譽。湖北省深入推進旅游廁所革命，新改建廁所1000多座，并探索形成了“八動法”，在全國產生了廣泛影響。黃陂木蘭景區打造全域旅游下“點面”結合的旅游廁所網絡，被評為全國“廁所革命”十大典型景區。

  亮點十 旅游綜合監管全面展開

  5月20日，湖北省政府下發《關于加強旅游市場綜合監管的通知》，提出加快建立責權明確、執法有力、行為規范、保障有效的旅游市場綜合監管機制。在建立部門聯動制度的基礎上，省旅游委牽頭會同公安、工商、質監、交通運輸、水利、體育等部門對游客反映強烈的問題進行綜合監管，維護了旅游市場秩序。神農架成立了旅游速裁法庭，恩施、十堰、武漢、隨州等地在熱點景區陸續設立旅游巡回法庭，維護了游客合法權益。